中欧国际工商学院发布《中国时尚产业蓝皮书》

中欧国际工商学院发布《中国时尚产业蓝皮书》

中新社上海5月30日电 (记者 李佳佳)回顾中国顶级品牌二十年历程，面对汹涌的互联网浪潮的今天，顶级品牌将何去何从？ 30日，在中欧国际工商学院与静安区政府共同主办的第七届顶尖品牌峰会上，《2014-2015年中国时尚产业蓝皮书》发布。

今年的蓝皮书对2008年国际金融危机以来中国时尚产业的突破进行了全面回顾，并绘制了5大行业趋势。 中国服装业正逐步从世界工厂、中国制造向中国设计转变； 珠宝行业正从快速增长期进入成熟发展阶段，中国已成为影响世界珠宝市场走向的重要力量； 作为全球时尚消费的重要新兴力量，中国时尚消费开始理性转型； 从未来趋势看，全球时尚文化有望从快时尚回归慢时尚； 消费者忠诚度下降，理性、品位、个性化消费比重上升，中小品牌将迎来重要发展机遇。

报告认为，时尚产业很可能成为中国工业实现向全球价值链中高端升级的主导产业，为中国整体产业升级发挥示范引领作用。 报告建议将时尚产业发展纳入国家中长期规划，创建一批时尚产业示范城市； 推动时尚经营主体重组升级，打造一大批世界一流时尚领军企业。

中国经济体制改革研究会副会长、富卡智库首席研究员王德培教授在随后的主题演讲中就“挑战、历史机遇以及中国名牌品牌如何升级版”的主题提出了自己的看法演讲。 。

王德培认为，中国名牌市场面临六大挑战，包括文化、中国去年开始的反腐运动、经济低迷、海外销售、商业地产过度竞争、互联网等。 不过，他也认为，中国顶级品牌除了面临挑战之外，也面临着机遇，这主要是金融资本爆发带来的红利。 “关税即将趋于零，国内资本自由化，所有这一切，中国仍然是世界顶级品牌的沃土和战略制高点。”

贝恩公司合伙人布鲁诺·兰尼斯先生在题为《互联网对中国顶尖品牌的影响》的主题演讲中指出，通过多年对中国消费者包括电商行业的专题研究，从“2014年重点趋势分析”和“围绕中国消费者数字化行为的三大步骤”出发，得出“70%的消费者通过代购渠道购买过奢侈品，未来代购支出将增加”的结论。未来”，“与评级相比，品牌商的信用评级、文字评论、销量之间的关联性更为密切”的结论。

业内人士预计，在不久的将来，头部品牌的电商收入将占其总销售额的10%。

意大利奢侈品协会主席在当天的总结中充满信心地表示，顶级品牌，尤其是意大利和欧洲的顶级品牌，有能力应对互联网带来的革命，未来必将蓬勃发展。