匠心之作：《梦幻西游》手游携手工行打造有温度的产品
跨界合作之所以在游戏行业备受追捧，是因为可以实现游戏品牌与合作品牌之间的优势资源互换，打通品牌背后庞大的用户流量，为游戏寻找新的用户增长点。品牌。 跨界的根本目的是传播品牌和获取用户，而真正的推手是产品和服务。 网易CEO丁磊日前在峰会上表示梦幻西游新钓鱼大赛，网易目前正在做的两件事，一个是做有温度的产品，一个是消除边界。 《梦幻西游》手游与《宇宙一线》工行作为长期被业界认可的优质产品和企业，通过跨界融合推出联名卡，进一步为用户提供用有温度的服务产品，让双方的产品真正走进人心。
| 重视年轻用户，游戏+金融提供个性化服务
由于游戏公司的主要消费人群是年轻用户，而金融公司尤其是工商银行近年来也在寻求创新求变，将年轻用户作为主力用户之一。 因此，高度重叠的用户群体使得游戏与金融的关系融合发展具有无限潜力。 《梦幻西游》手游是网易游戏自主研发的一款经典游戏产品。 具有强大的品牌效应和庞大的用户群。 工商银行是30多年前成立的“宇宙第一线”。 它拥有良好的品牌形象和强大的用户群。 “工银梦幻西游手游联名卡”的发行，是两大品牌积极响应年轻用户需求，共同打造游戏+金融生态圈的重要举措。
在此次跨界合作中，《梦幻西游》手游与工商银行共同推出了《工银梦幻西游手游联名卡》，印有游戏四大经典主角（骨精灵、剑侠、龙太子） , 轩彩娥）在银行卡上，可以说这种形式让每个持卡人都拥有了专属的身份。 想象一下，当你在商场刷卡支付，遇到持有同款联名卡的人，相信一种群体归属感会油然而生； 此外，两大品牌还为年轻用户提供专属游戏礼包和流量充值。 优惠等一系列专属权益和增值服务，让持卡人随时随地享受“爽手游、爽用卡”。 这样的个性化服务相信在满足用户需求的同时，也能让游戏和金融更紧密地融入到用户群体的生活场景中。
| 坚持工匠精神，打造有温度的产品
年轻用户是核心，产品是企业与用户之间的粘合剂。 在市场竞争格局变化、人口红利递减的背景下，一款手游要想成长为先锋，需要秉持工匠精神，以用户为中心，打造有温度的产品。 《梦幻西游》手游就是这样一款蕴含温情的国民手游。 不仅根据玩家的多样化需求引入了秘境幻境等PVE和钓鱼、卡牌等休闲游戏系统，还围绕着武坛之战和全民PK争霸。 以竞技、高校PK赛等为核心，建立了《燃烧》计划的PVP生态，让玩家群体近距离体验顶级PVP的魅力与乐趣。 专属活动让每一位多才多艺的选手在舞台上大放异彩，追逐青春梦想。 由此可见，想玩家之所想，为玩家打造一个简单可靠的情感共同体，让游戏成为凝聚玩家喜爱与情怀的载体，体现游戏产品的人文价值，才是《梦幻西游》 ”手机游戏。 致力于实现目标。
作为互联网+金融领域最活跃的践行者，工行不仅是国内首家发布互联网金融品牌e-ICBC的商业银行，还积极探索互联网、大数据、人工智能等新技术领域以及近年来的传统个人业务。 以信息创造价值为核心，不断优化创新产品和服务，满足年轻用户差异化、个性化、碎片化的需求。
因此，可以说，《梦幻西游》手游跨界联手商行，除了对彼此的品牌价值和产品品质的认可，更因为双方有着共同的品牌愿景，都希望以以此为契机，为用户提供更多好的产品和服务，不断深化和优化用户体验。
| 跨界融合，传递生活乐趣与美学
但必须看到，仅有优质的产品和服务还远远不够，因为随着消费升级，用户比以往有了更多的情感诉求，优质的产品需要想办法直达人心。 正如网易CEO丁磊所说，设计产品就是设计生活。 有温度的产品可以通过跨界融合传递生活的乐趣和审美。 很多尝试都是基于长期践行网易游戏所倡导的“工匠精神”梦幻西游新钓鱼大赛，使自己发展成为传递生活乐趣和审美的重要载体。 与Apple Store进行跨界交流，举办线下分享会，展现科技与艺术之美； 与麦当劳、肯德基等全球知名快餐品牌开始跨界，推出《梦幻西游》手游主题包，线下独家定制梦幻主题店，传递生活乐趣和梦幻文化之美； 与oppo、vivo等知名手机品牌建立合作关系，在全国PK赛、都市英雄大赛等赛事达成战略合作，呈现手机科技之美和游戏乐趣； 而此次与工行的跨界联姻，推出联名卡，让游戏进入金融，让金融更贴近游戏，融入玩家和用户的生活，展现生活的乐趣和诚信之美。
不难发现，《梦幻西游》手游与众多知名品牌在科技、艺术、餐饮、金融等领域的跨界合作，正在逐渐消除行业界限，让产品超越“功能性”的需求，传递生活的乐趣和审美，真正走进用户心中，不断扩大自有品牌的社会知名度、美誉度和影响力。
在手游后营销时代，跨界合作是可以采用的正确思路之一，但成功的跨界需要优质的产品和服务做支撑。 从《梦幻西游》手游与工商银行的跨界联姻可以看出，未来跨界合作的关键还是要找到最佳合作伙伴，找出双方品牌的共性，并以此为基础向用户传达品牌的价值。 所蕴含的文化以及品牌想要传达给用户的承诺。